¿Vale la pena hacer SEO para firmas legales? Mi opinión en 2024

Imagina lo siguiente: como abogado, tienes la oportunidad de hablar a unas 30 a 50 personas cada mes que están enfrentando un caso de custodia de menores y darles tu información de contacto (a través de una business card o de un código QR).

Cada mes que pasa haces lo mismo, y seguramente algunas de esas personas podrían pensar: «¿Sabes qué? Voy a llamar a ese abogado». ¿No sería genial si tuvieras que repartir tarjetas en un lugar y luego esperar la llamada telefónica? Tu página web funciona de la misma forma, pero en ella, las personas llegan a tu firma.

Seguro ahora tu pregunta es: ¿Cómo logran llegar a mi? Es mejor si te doy un ejemplo: Si alguien busca un abogado de custodia de menores en Washington D.C. o cualquier abogado de custodia de niños en D.C., lo primero que va a hacer es escribir «abogado de custodia de menores Washington D.C.» en Google (o quizás en BING).

Vamos a pasar por alto los resultados patrocinados (los de Google Ads) por ahora (pues su CPC puede oscilar entre $50 y $200 por clic). Haz de cuenta que cada clic es como entregar una business card.

Al igual que darle a las personas tu tarjeta de presentación, tu sitio web puede ser una herramienta poderosa para atraer clientes potenciales a tu bufete de abogados, ¡asegúrate de que esté lista para recibirlos!

SEO para firmas legales: una inversión MUY valiosa

La optimización de motores de búsqueda (o SEO) es una herramienta esencial para cualquier firma legal que desee destacar en línea. Aunque pueda parecer costoso al principio, el valor que brinda el SEO a largo plazo es inigualable. A diferencia de la publicidad tradicional, donde cada clic puede costar entre USD $100 y $150, con el SEO tu coste por clic puede ser prácticamente nulo y perdurar en el tiempo si se mantiene adecuadamente.

Análisis real de un sitio web de un cliente

Usando herramientas especializadas, podemos obtener datos valiosos sobre el rendimiento SEO de ese sitio web. Por ejemplo, descubrimos que reciben 1332 clics al mes, lo cual es un buen comienzo, pero ¿qué significan realmente estos clics?

Entiende el tráfico del sitio

Cuando profundizamos en el análisis, observamos el desglose del tráfico del sitio. 100 clics pueden provenir de una palabra clave, otros 50 de otra, y así sucesivamente. Sin embargo, no nos detendremos ahí. Es muy importante que entiendas cuál es la calidad y la relevancia de estos clics para que se evalúe realmente el impacto del SEO en el sitio.

Algo adicional que podrías revisar es si las páginas con mayores clics, son páginas de servicios, páginas de marca (historia de tu firma, listado de abogados que la conforman) o páginas informativas.

También con algunas de esas herramientas puedes verificar si los usuarios que llegan a una página informativa saltan a otras páginas informativas y luego a alguna de servicios, o si salen del sitio luego de la primera (lo que normalmente es malo, a menos que desde esa primera página te contacten).

Con lo anterior, quiero que entiendas que la inversión en SEO para firmas legales no solo puede ahorrar costes a largo plazo, sino que también puede aumentar la visibilidad en línea y atraer tráfico de calidad a su sitio web, entre otras, gracias al análisis a conciencia que debe hacerse.

Si mantienes una estrategia de SEO sólida, garantizarás una presencia constante en los motores de búsqueda, obteniendo más oportunidades de negocio y crecimiento para tu firma.

A continuación, un ejemplo de uno de mis clientes con 2 de sus palabras claves más buscadas:

Caso de ejemplo #1: Child Custody Lawyer in Washington

Uno de mis clientes, tiene un buen porcentaje de resultados con el servicio de Child Custody en D.C. Gracias a su experiencia y conocimientos, han asegurado posiciones en los 3 primeros resultados para esta palabra clave (y algunas relacionadas) a través de una optimización SEO efectiva. Esto ha llevado a 60 clics mensuales promedio en su sitio web, donde los leads pueden explorar sus servicios y tomar decisiones informadas.

• 60 clics mensuales de personas interesadas
• Posición superior en los resultados de búsqueda de Google (resultados en mapas y otras posiciones orgánicas)
• Experiencia en la gestión de casos en child custody

Caso de ejemplo #2: DC Child Custody attorney

El mismo cliente, clasifica en posiciones 4-6 en los resultados de búsqueda de Google para la keyword del subtítulo, esta firma legal atrae 23 clics mensuales de personas que buscan asistencia con casos de custodia de menores. Es importante aclarar que no todos los visitantes se convierten en clientes, pero la calidad de sus servicios y su dedicación a los clientes los distingue en el panorama legal de Washington D.C.

• 23 clics mensuales de posibles clientes
• Especialización en casos de custodia de menores
• Apoyo legal dedicado, confiable y verificable (con reseñas de la ficha GBP)

Mi opinión honesta, es que tu firma legal (o tu sitio web incluso si apenas estás comenzando como abogado) debería hacer SEO de forma recurrente durante algún tiempo, quizás integrando SEO local también, porque los beneficios que obtendrás son muy grandes, y el costo de adquisición de clientes, se reducirá enormemente.