Acciones SEO para posicionar tu firma de abogados

Cuando hablo sobre factores de posicionamiento enfocados en abogados, despachos jurídicos o bufetes de abogados, es importante que sepas que algunos de ellos deben utilizarse de una manera más profunda y profesional.

Gracias a la experiencia obtenida trabajando con sitios de abogados desde el 2019, te voy a dar una lista de las acciones más importantes que han servido para que los apliques y veas un incremento en leads (y por supuesto, en clientes que te contraten).

Tips para mejorar tu SEO en el mercado legal

Hay algunas estrategias muy importantes a llevar a cabo si estás en el segmento de abogados (o temas legales en general), presta atención a ellos.

1. Registra tu marca

Uno de los primeros pasos para crear tu presencia online es registrar tu marca.

Esta actividad no solo te brinda protección legal, sino que también puede influir positivamente en tu posicionamiento. Asegúrate de realizar este trámite para proteger tu identidad en línea.

2. La importancia del «Naming» en el dominio

La elección de un nombre adecuado para tu negocio es muy importante, mi sugerencia va a que sea tu marca pero en ocasiones puede pasar que el dominio que quieres no esté disponible.

Si eso te sucede, intenta con una mezcla que sea marca + servicio principal (lo más corto posible), pues si tienes un dominio EMD podrás darle un puntaje extra al posicionamiento del sitio más adelante.

3. Crea y mueve los perfiles sociales de tu marca

Aprovecha al máximo tus perfiles en redes sociales como LinkedIn, Facebook e incluso Instagram (muchos abogados están compartiendo contenidos cortos en esa red).

Estas plataformas te permiten conectar con tu audiencia y también pueden mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Recuerda: Mantén siempre una presencia activa y relevante en estas redes para fortalecer tu alcance. Comparte contenidos útiles y busca un formato que aparte de informar, atraiga (y convierta).

4. Incorpora reseñas y testimonios

Las reseñas y testimonios de clientes satisfechos son una poderosa herramienta para mejorar tu reputación online y SEO.

Deberías incluir testimonios reales en la URL que deseas posicionar, ya sea la de ubicación o la de servicios.

Estos elementos servirán también para generar confianza en los usuarios, adicional a un incremento de posición en las SERPs.

Con esos consejos base, bien implementados, tienes un inicio para alcanzar mejores posiciones en Google para tus servicios, pero esta no sería una guía completa si no profundizara más en ellos. Así que, ¡manos a la obra!

Acciones SEO puntuales para sitios de abogados

a. Cómo incrustar testimonios en tu sitio

Agregar testimonios a tu sitio es una de las prácticas más importantes (por el EEAT) y no te debería llevar mucho tiempo implementarla.

Para comenzar, es fundamental que los testimonios se integren de manera orgánica dentro de tu sitio web, es decir, no vas a agregar testimonios en la página de contacto o en la de políticas de privacidad.

Una forma efectiva de hacerlo es incrustarlos en áreas clave de tu web, como la página principal o las páginas pilares de servicios.

Hacerlo así, dará a tus usuarios una visión clara de la satisfacción de tus clientes y generará confianza en tu marca.

Optimizar esos testimonios para SEO

Para potenciar aún más el posicionamiento, te recomiendo que los testimonios incluyan palabras clave relevantes a los servicios más importantes, esto debes solicitarlo a los clientes de una manera muy «diplomática», porque no queremos que piensen que es una camisa de fuerza al escribir.

Algunos especialistas SEO piensan que incluir keywords de servicios no influye en el posicionamiento, pero mi experiencia con dicho tema, indica que sí, en especial a nivel de búsquedas locales.

b. Construye una estrategia de contenidos con Keywords Long Tail

Al escribir artículos para blogs (y te recomiendo hacerlo si aún no lo has implementado), es fundamental tener una estrategia definida detrás de cada publicación.

Te recomiendo, -sobre todo si estás comenzando en SEO-, usar palabras clave long tail, que pueden resultar altamente efectivas para atraer tráfico relevante a tu sitio web, aunque tendrás que crear una cantidad considerable de artículos debido a su bajo volumen de búsqueda.

Aprendiendo de la experiencia de otros

Recientemente, mientras navegaba por un blog de temas económicos, encontré un enlace que me llevó a un artículo sobre consecuencias legales si una empresa no efectúa pagos oportunos a sus proveedores, fue un artículo muy informativo y que puede beneficiarme en un futuro,

¿Qué te quiero decir con ello? Que hay contenidos que aunque no se estén buscando de forma directa, demuestran que la información relevante y bien estructurada puede dar un valor significativo a los usuarios de tu sitio.

Y por último, si los contenidos que compartes sobre un tema en específico son buenos, amplios y aportan un valor que otros sitios no pueden, te servirán también para establecerte como una autoridad en tu campo, mejorando el EEAT y por supuesto, el posicionamiento de tu sitio.

c. Crea citaciones y enlaces en medios locales

Las citaciones y enlaces en periódicos locales juegan un papel crucial en el posicionamiento de marca de tu firma de abogados en los buscadores.

Las citaciones son menciones de tu negocio en línea que incluyen la marca (o tu nombre), dirección y número de teléfono.

Estas menciones son fundamentales para establecer la legitimidad y relevancia de tu bufete en el ámbito local.

Al contar con citaciones precisas y consistentes en diferentes plataformas, aumentas la confianza de los motores de búsqueda en la autenticidad de tu negocio.

Enlaces en medios locales

De otra parte, los enlaces provenientes de medios locales son altamente valiosos para el SEO local.

Si puedes conseguir enlaces de calidad en medios locales reconocidos, mejoras tu posicionamiento en las búsquedas locales y fortaleces la presencia de tu negocio en la comunidad.

• Beneficios de las citaciones:
  • Establecen la legitimidad de tu empresa.
  • Mejoran la confianza de los motores de búsqueda.
  • Aumentan la visibilidad en el ámbito local.
• Importancia de los enlaces locales:
  • Generan tráfico directo y cualificado.
  • Incrementan la autoridad y relevancia geográfica.
  • Mejoran el posicionamiento en las búsquedas locales.

Si incluyes citaciones precisas y enlaces de calidad en medios de tu área de desempeño, podrás mejorar el resultado de tu estrategia de SEO local.

d. Optimización de contenido local en tu sitio

Para hacer una adecuada optimización de contenido local pensando en mejorar el posicionamiento, es vital entender la importancia de dirigirse a audiencias específicas en ubicaciones concretas.

A través de estrategias efectivas, como las notas de prensa locales, es posible potenciar la visibilidad de tu página web en esas áreas geográficas.

Enfoque en notas de prensa locales

• Las notas de prensa son una herramienta valiosa para destacar la relevancia de tu negocio en una región específica.
• Al publicar notas de prensa locales, estás generando contenido altamente relevante para esas audiencias en tu sector, lo que puede impulsar mejores rankings en esas ubicaciones.

Importancia de las landings pages locales

Las landings locales son páginas específicamente diseñadas para atacar a localidades concretas, lo que puede ser clave para atraer tráfico relevante a tu sitio web.

Si incluyes información detallada sobre servicios o productos en áreas específicas, estás creando contenido que resuena con tu audiencia local.

Optimización de palabras clave relevantes

• Necesitas incluir la palabra clave principal o variaciones de la misma en el título de la URL que deseas posicionar.
• Enfócate en palabras clave relevantes de un servicio específico y su ubicación (por ejemplo: abogado de divorcios en Bucaramanga), estarás mejorando la visibilidad de tu sitio web para esas búsquedas locales.

Siguiendo estas acciones orientadas a optimizar tu contenido local, mejorarás tu presencia en línea y atraerás a clientes potenciales en las áreas donde tu negocio opera.

No olvides que debes adaptar tu contenido a las necesidades y preferencias de tu audiencia local.

e. Importancia de encabezados y meta descripciones

Cada detalle cuenta para mejorar la visibilidad de tu sitio web, y en muchos sitios noto que no le dan suficiente importancia a crear unos buenos encabezados (H1 y H2) y las meta descripciones de cada URL. Pero, ¿por qué son tan importantes?

Encabezados: más que solo títulos

Los encabezados no son sólo títulos, son la primera impresión que los motores de búsqueda y los usuarios tienen de tu contenido.

Cuando incluyes tus palabras clave estratégicamente en los encabezados, estás indicando la relevancia y estructura de tu página, lo cual impacta directamente en la indexación y la experiencia del usuario.

Meta descripciones: tu gancho para los clics de usuarios

Las meta descripciones son tu oportunidad de convencer a los usuarios de hacer clic en tu enlace.

Si en ellas incluyes palabras clave relevantes y un mensaje atractivo, aumentas la probabilidad de que los usuarios elijan visitar tu página en lugar de otras. Recuerda que la meta descripción también puede influir en tu tasa de clics (CTR).

¿Mi consejo? No dejes de lado el optimizar encabezados y meta descripciones pues es esencial para mejorar varias métricas y así, aumentar tu visibilidad.

f. Consigue enlaces de blogs temáticos

Una estrategia efectiva para mejorar tu autoridad de dominio y posicionamiento es obtener enlaces de blogs temáticos relacionados con tu nicho de mercado (ejemplo: demandas por accidentes de automóvil).

Estos enlaces son como votos de confianza que señalan a los motores de búsqueda la relevancia y calidad de tu contenido.

• Relevancia: Los enlaces de blogs temáticos refuerzan la relevancia de tu sitio web en un contexto específico, lo que puede mejorar tu posicionamiento para palabras clave específicas.
• Autoridad: Al obtener enlaces de sitios web respetados en tu industria, aumentas tu propia autoridad y credibilidad en línea.
• Impacto Competitivo: En un entorno altamente competitivo como lo es el legal, los enlaces de calidad pueden marcar la diferencia entre estar en la primera página de resultados o perder visibilidad (y posibles clientes).

g. Optimiza la búsqueda de tu marca

Otro punto que veo usualmente inexistente en muchos sitios web de abogados es la ausencia de optimización de búsqueda de marca. Quizás esto te pueda dar alguna luz para que lo manejes mejor.

¿Cómo potenciar las búsquedas de marca?

Las búsquedas de marca son fundamentales para consolidar tu presencia en línea. Es importante que tu marca sea reconocida y asociada con los valores que quieres transmitir. Aquí es donde entra en juego la estrategia SEO.

• Estrategia A: Enfocada en aumentar el conocimiento de la marca en el sector.
• Estrategia B: Utilización de palabras clave relevantes para mejorar la visibilidad.
• Estrategia C: Creación de contenido de calidad que refuerce la identidad de la marca.

Consistencia en la estrategia de marca y SEO

Al trabajar en la construcción de la marca, es esencial mantener una estrategia coherente que se alinee con los objetivos globales de la empresa.

La integración de las búsquedas de marca en una estrategia SEO es un factor determinante para el éxito a largo plazo.

Aunque en la vida real las cosas no siempre son tan naturales como quisiéramos, en el mundo digital la consistencia y la planificación son fundamentales para alcanzar resultados significativos.

Si quieres trabajar el posicionamiento de tu marca a través de las búsquedas de marca debes fortalecer la identidad y reputación de la empresa en el mercado, adicional a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.

h. Impacto de las tendencias en las búsquedas

En el mercado de SEO para firmas legales, la aparición de un caso particular en los medios de comunicación puede desencadenar: a. un aumento significativo en las visitas a sitios web relacionados, b. Un reconocimiento de marca que puede representar más búsquedas de marca y c. Una viralización de contenidos de tus perfiles en RR. SS.

Sin embargo, una vez que la atención mediática disminuye, la actividad en línea tiende a normalizarse o incluso a experimentar un ligero incremento. ¿Qué significa todo esto? ¿Es algo natural o deberíamos preocuparnos?

La naturaleza de las tendencias de búsqueda

Es importante comprender que los picos de tráfico repentinos pueden ocurrir de manera ocasional, pero lo verdaderamente relevante es analizar la tendencia a largo plazo.

Por ejemplo, al observar la evolución de las búsquedas relacionadas con un tema o rama de especialidad legal a lo largo de varios años, podemos apreciar si existe un crecimiento constante o si se trata de eventos aislados.

Es muy importante no dejarse llevar por los picos momentáneos en las estadísticas en línea, sino más bien analizar la trayectoria general para obtener una visión más clara de la relevancia y popularidad de un tema específico.

Al mantener una perspectiva a largo plazo te permitirá interpretar de manera más precisa el impacto de los eventos mediáticos en el comportamiento de búsqueda en internet.

i. Optimización SEO para nombres de marca

Imagina la importancia de elegir el nombre adecuado para tu marca. Cuando se trata de aparecer en los resultados de búsqueda, el nombre de tu empresa puede marcar la diferencia.

Es probable que las personas busquen más tu marca durante el fin de semana, pero la tendencia puede variar. Lo crucial es analizar la progresión global de las búsquedas.

Impacto del vínculo entre marca y SEO

La asociación entre el nombre de la marca y el SEO es fundamental. Cuando los usuarios busquen términos relacionados con tu producto o servicio, es esencial que tu marca aparezca en los primeros resultados.

No obstante, también debes considerar las búsquedas negativas, que pueden afectar la percepción de tu marca.

Uso de datos estructurados para mayor visibilidad

La inclusión de datos estructurados en tu sitio web es cada vez más relevante. Al categorizar esta información correctamente, estarás optimizando la visibilidad de tu marca en los motores de búsqueda.

Asegúrate de implementar esta estrategia de forma adecuada para destacar en el entorno digital.

Si asocias una correcta elección del nombre de marca con la implementación de datos estructurados, mejorarás muchísimo el EEAT de tu sitio, y de paso, su posicionamiento en las SERPs.

j. Consejos para elegir mejores fotos para perfiles

Un aspecto que suele subestimarse es la selección de fotos ideales para el perfil de tu bufete de abogados. Aquí te dejo algunas recomendaciones clave que te ayudarán a elegir mejores imágenes.

La importancia de las fotos

Las fotos que utilices en el perfil de tu bufete de abogados son una parte fundamental de tu imagen en línea. Aunque no son lo único que importa, sí juegan un papel crucial en la primera impresión que los visitantes tendrán de tu negocio.

Haz una selección cuidadosa

Cuando elijas las fotos para tu perfil, asegúrate de seleccionar aquellas que reflejen profesionalismo y seriedad.

Evita imágenes poco profesionales o que no estén relacionadas con el ámbito legal.

Antigüedad y recurrencia

La antigüedad de las fotos puede ser relevante, pero no es el único factor a considerar. No todas las fotos necesitan ser recientes, pero es importante que reflejen la imagen actual de tu bufete.

k. Cómo mejorar la valoración de tu perfil en Google Business Profile

Para el SEO local y para la confianza de tus posibles clientes, una buena valoración en Google Business es un factor importante.

Mantener una buena puntuación puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido ante tus competidores. ¿Cómo lograrlo? Aquí te dejo algunas claves para mejorarla.

Equilibrio en las valoraciones

Asegúrate de mantener un punto medio en las valoraciones que recibes. Es importante que tu calificación promedio sea igual o superior a la de tus competidores.

Esto generará confianza en los potenciales contactos y te destacará en el mercado.

Considera tu competencia

Al compararte con tus competidores, evalúa la cantidad y calidad de las reseñas que reciben. Esto te dará una idea de la percepción que existe en el mercado sobre los diferentes negocios del sector.

Ajusta tus estrategias en función de esta información.

Ubicación física del negocio

La ubicación física de tu negocio también influye en tu valoración en Google Business. Asegúrate de tener configurado tu perfil como un negocio con ubicación física y no como un área de servicio.

Esto facilitará que los usuarios te encuentren y aumentará tu visibilidad en las búsquedas locales.

Recuerda que la percepción que los usuarios tienen de tu negocio en el mundo digital puede marcar la diferencia en el éxito de tu empresa.

l. Optimización de interacciones y citaciones en la ficha de negocio

Cuando analizas la importancia de las interacciones y citaciones en la ficha de negocio, te das cuenta que estos elementos juegan un papel crucial en el posicionamiento web.

Interacciones con los usuarios

Las interacciones con los usuarios son clave para mejorar el CTR (Click-Through Rate) y el tiempo de permanencia en la ficha de negocio.

Es importante que analices si los usuarios están dejando preguntas, si interactúan con las fotos y cuánto tiempo pasan revisando la información. Estos indicadores pueden influir en la decisión de un usuario de contactar o visitar el negocio.

Citaciones y reseñas

Las citaciones, o menciones de su negocio en otras plataformas, son un factor determinante en la reputación online. Asimismo, utilizar palabras clave relevantes en las reseñas puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Crea y mantén siempre una estrategia de SEO local para mejorar la visibilidad de tu firma.

Si tienes dudas sobre algunos de los términos usados, recuerda que en el diccionario SEO actualizado verás respuestas a ellos.

Si leíste hasta aquí y estás de acuerdo con lo que debes hacer, pero sencillamente no tienes el tiempo para desarrollarlo, puedes contactarme para revisar cómo podríamos llevar una optimización SEO hasta que aparezcas por encima de otras firmas en las búsquedas.